奢侈品牌“霸权主义”代价，LV承认茉莉奶白诉讼影响显著

近年来，国外奢侈品牌以“拿来主义”著称，频繁从全球的传统文化中汲取灵感，尤其是中国传统文化，几乎成为了他们的创作素材库。例如，纪梵希的标志就采用了中国的经典饰纹回纹。这种文化借用本身并没有问题，但问题在于这些品牌在使用后仍然强调原创，甚至注册商标并进行霸道维权。比如，几年前迪奥一款产品竟像素级复制了中国的马面裙，售价高达29000元，且在产品说明中强调其原创设计。这一事件迅速引发全球社交媒体的热议，许多人认为这是一种显而易见的文化掠夺。虽然公众强烈呼吁迪奥道歉，但事过境迁，迪奥反而因此获利颇丰，而对此争议至今没有发表任何回应，这或许就是他们心知肚明的“互联网没有记忆”。类似的情况还有Balmain的浑天仪饰品，它直接借用了中国汉代的张衡改良浑天仪造型，却在宣传中把它包装为欧洲的古典遗产，完全无视其中国的历史根源。而FENDI也参与其中，与韩国艺人联名推出一款包，却明显是中国结的设计，FENDI却声称这是韩国的优秀工艺。

然而，在奢侈品牌中，LV的手段尤为霸道。他们对中国唐代的宝相花以及汉代的柿蒂纹进行了改良并在全球注册商标，随即对使用相似纹饰的企业展开了疯狂起诉。今年的茉莉奶白事件让这一诉讼行为浮出水面——茉莉奶白在一审中败诉，需赔偿LV1030万元。这让许多网友愤慨，苏州园林的文化自豪感随之被激发。

茉莉奶白，成立于2020年，计划于2024下半年进行品牌视觉更新，使用黑色四叶花图形进行包装和宣传。然而，自2015年起，LV便对茉莉奶白提起诉讼，且今年6月苏州中级人民法院一审裁定茉莉奶白侵犯了LV七项注册商标的专用权，最终判决其赔偿1000万元经济损失及30万元的维权开支，合计1030万元。此判决一下子引爆了网络，相关话题迅速冲上热搜，单一话题的阅读量过亿，将借用中国文化起诉本土企业的荒诞性暴露无遗。在此背景下，媒体的深度调查还发现过去五年间，LV在中国共进行了1691次起诉，原本只针对箱包和皮具的维权行为，已经逐渐扩展到茶饮和小吃摊、便利店、日用百货、乃至理发店、酒吧等领域，被戏称为“从打假包打到打奶茶”。

不仅如此，除了文化剽窃和掠夺，LV还宣称自己的原创权利。对此，中国媒体纷纷发声，强调千年宝相花作为公共文化资源，绝不允许外资私有化和垄断，同时指出之前对传统纹样的注册不应制约其创新使用。与此同时，LV在中国的业绩也因此受到影响。在舆论的高度关注下，LV多家门店的客流量应声下滑，二手市场的价格同样大幅缩水。近日，LV发布的新季度财报显示，2026年第三季度，LVMH集团在中国市场的客群需求同比下降了15%，尤其是在境内消费上有两位数的下滑，而境外消费则小幅下降。

在财报会议上，LV的首席财务官塞西尔·卡巴尼斯提到茉莉奶白事件的影响时表示，“很难精确量化其影响”，但总体来看，在季度的初期，该事件确实产生了一定的负面效果。他还强调，LVMH集团不会因此停止对中国市场的投入。得知这一消息后，众多网友表示感到如释重负，认为“品牌虽赢了官司，但销售却不见好转”。不少人质疑：一外国公司竟将中国的文化符号注册成商标，反过来起诉本国企业，已经不仅是商标争夺，而升级到了历史文化的层面。虽然有一些网友认为15%的下降并不算太大，时间会淡化这类争议，但这的确是一次深刻的文化反思，提醒我们在保护自身文化遗产方面需要更加坚定。